Con oltre 4,6 miliardi di persone connesse online proprio in questo momento, il digital marketing si rivela come il terreno di gioco imprescindibile per le aziende che mirano a crescere.
Secondo recenti statistiche, il marketing digitale guida oltre il 60% delle interazioni dei clienti e il budget speso dalle aziende per fare pubblicità online cresce di circa il 9% su base annua.
Risulta evidente, dunque, l’attrattività professionale di questo settore: un settore che offre grandi opportunità lavorative, ma che è anche estremamente competitivo.
In questo articolo noi dell’Istituto Rizzoli, da 70 anni leader nella formazione nel settore della grafica e della comunicazione a Milano, esploreremo le strategie di digital marketing più incisive, evidenziando come la conoscenza approfondita e l’aggiornamento costante siano le chiavi per sbloccare un panorama professionale ricco di opportunità.
Analizzeremo l’efficacia della SEO, fondamentale per ottenere visibilità nei motori di ricerca che indirizzano la quasi totalità delle ricerche degli utenti, e la potenza del content marketing, capace di generare tre volte più lead rispetto alla pubblicità tradizionale. Scopriremo i percorsi formativi più utili per iniziare una carriera nel mondo del marketing digitale.
Cos’è il digital marketing?
Il digital marketing è la disciplina che sfrutta l’ambiente digitale per promuovere prodotti, servizi e brand. Questo campo si concentra sull’uso di strumenti e canali digitali per raggiungere un vasto pubblico in modo altamente mirato ed efficiente.
Tra i principali canali digitali che le aziende sfruttano in questa strategia, troviamo:
- i social media, che permettono un’interazione diretta con il pubblico,
- i motori di ricerca, che favoriscono la visibilità online,
- la pubblicità online che offre la possibilità di indirizzare annunci specifici a un pubblico interessato,
- l’email marketing che permette di raggiungere gli utenti con messaggi personalizzati,
- il content marketing che utilizza blog, video e infografiche per coinvolgere il pubblico con contenuti di valore.
Il digital marketing è oggi una risorsa indispensabile, perché permette alle aziende di adattarsi rapidamente all’evoluzione digitale, connettendosi con un pubblico globale e reagendo in tempo reale alle tendenze del mercato.
Il digital marketing è centrale nel raggiungimento del successo aziendale, poiché aumenta la visibilità online e permette di interagire con il pubblico, promuovere prodotti e servizi, e costruire relazioni durature con i clienti.
Digital Marketing: strategie chiave
Per avere successo nel digital marketing, è essenziale sviluppare una serie di strategie mirate. Ecco alcune delle strategie più importanti utilizzate nel settore:
Ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO): questa strategia mira a migliorare la visibilità di un sito web nei motori di ricerca come Google. Gli esperti di SEO lavorano per ottimizzare il contenuto e la struttura del sito web, al fine di classificarlo più in alto nei risultati di ricerca.
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Scopri tutto sulle tecniche SEO e su come diventare SEO specialist
Vediamo insieme chi è questo professionista digitale, cos’è la SEO e perché è così importante.
Pubblicità online: la pubblicità online include l’uso di annunci su piattaforme come Google Ads e di annunci sui social media quali Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn che consentono di raggiungere un pubblico altamente mirato.
Le aziende utilizzano i social media per interagire con il loro pubblico, promuovere prodotti e servizi, e costruire relazioni.
Content marketing: il content marketing si basa sulla creazione e la distribuzione di contenuti di valore, come articoli, video, infografiche e podcast, per attirare e coinvolgere il pubblico.
Email marketing: L’email marketing prevede l’invio di messaggi mirati agli abbonati della lista email per mantenere il coinvolgimento del pubblico e promuovere offerte speciali, pensate esclusivamente per chi è iscritto al canale.
Marketing di affiliazione: Il marketing di affiliazione è una forma di marketing basata sulle performance in cui le aziende collaborano con partner (affiliati) per promuovere i loro prodotti o servizi. Gli affiliati guadagnano una commissione per ogni vendita generata.
Percorsi formativi in Digital Marketing
Per diventare un esperto di digital marketing, è importante acquisire conoscenze e competenze specifiche, seppure sia altrettanto fondamentale avere una preparazione trasversale che consenta di dominare il web. Inoltre, è imprescindibile l’aggiornamento costante: si tratta di un settore in costante evoluzione.
Percorso formativo specifico: alcuni istituti formative, come l’Istituto Rizzoli, offrono curriculum specialistici, ideati per formare i professionisti digitali di domani.
Laurea in marketing digitale: molte università offrono programmi di laurea in marketing digitale che coprono una vasta gamma di argomenti, tra cui SEO, PPC, analisi dei dati e social media marketing.
Corsi Online: ci sono numerosi corsi online disponibili su diverse piattaforme, nonché i corsi organizzati da parte di università e istituti scolastici, formativi e professionali, per l’apprendimento di specifici tool o piattaforme.
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Certificazioni: molte organizzazioni, come Google, offrono certificazioni in strumenti specifici come Google Ads e Google Analytics. Queste certificazioni possono aumentare la credibilità di un professionista del marketing digitale.
Sbocchi professionali
Il digital marketing offre molti sbocchi professionali interessanti per coloro che sono disposti a investire tempo ed energie nello sviluppo continuo delle proprie competenze. Alcune delle opportunità di carriera nel settore includono:
Specialista SEO: gli specialisti SEO si concentrano sull’ottimizzazione dei siti web per migliorare la visibilità nei motori di ricerca. Sono responsabili della ricerca delle parole chiave, dell’ottimizzazione del contenuto e dell’analisi dei dati.
Gestore dei social media: i gestori dei social media sono incaricati di creare e gestire la presenza dell’azienda sui social media. Devono pianificare e pubblicare contenuti, interagire con il pubblico e monitorare le metriche delle performance.
Analista dei dati digitali: gli analisti dei dati digitali raccolgono e analizzano dati relativi alle attività di marketing online. Utilizzano queste informazioni per prendere decisioni informate e ottimizzare le strategie di marketing.
Specialista PPC: gli specialisti PPC gestiscono campagne pubblicitarie online a pagamento. Sono responsabili della pianificazione, della creazione e dell’ottimizzazione degli annunci per massimizzare il ritorno sull’investimento.
Content manager: i content manager sono responsabili della creazione e distribuzione di contenuti di qualità, che possono includere articoli, video, podcast e altro. Devono essere creativi e in grado di comunicare efficacemente.
ADV specialist: questi professionisti si occupano di pianificare campagne pubblicitarie a pagamento su tutte le piattaforme digitali, dalla definizione del budget e del target all’analisi dei risultati.
Marketing manager: i marketing manager supervisionano l’intero reparto di marketing digitale di un’azienda. Sono responsabili della pianificazione delle strategie, del bilancio e della supervisione del team.
Consulente di marketing digitale: i consulenti di marketing digitale lavorano in modo indipendente o per agenzie e offrono consulenza a clienti che cercano di migliorare le proprie strategie di marketing online.
Nuovo corso IFTS in Digital Marketing
Il digital marketing è dunque un universo in costante evoluzione, che offre grandissime opportunità. La chiave del successo in questo campo risiede nell’incessante spinta a crescere e formarsi.
Una grandissima e imperdibile opportunità formativa nel settore digital marketing è il nuovo corso IFTS gratuito organizzato dall’Istituto Rizzoli con il finanziamento della Regione Lombardia. Il titolo del nuovo corso è “Tecniche di produzione multimediale: Digital Innovation Strategies” e offre il meglio delle conoscenze e competenze teoriche e tecniche nel settore del marketing digitale.
